Dal 2014 Leroy Merlin Italia, in collaborazione con FSC Italia e con la European Sustainable Timber Coalition (EU STTC), sta infatti sviluppando un ambizioso progetto per arrivare, entro il 2016, ad offrire ai propri consumatori il 90% di prodotti legnosi certificati, in particolare per quanto riguarda gli arredi da giardino.
Feel the Forest è la campagna ideata per mostrare il valore aggiunto della certificazione dei prodotti legnosi e sottolineare il ruolo centrale che il consumatore svolge nella scelta consapevole di tali prodotti. Attraverso i 5 sensi i protagonisti dello spot, ambientato in uno store Leroy Merlin, attivano dei flashback che riportano all’origine del prodotto, evidenziando i benefici – economici, sociali ed ambientali - della filiera certificata FSC.
Le parti di girato nella foresta provengono da IAmExpedition, side project della partnership tra FSC e Leroy Merlin Italia in cui la troupe formata dai documentaristi e filmmaker Christian Patrick Ricci, Mirko Sotgiu e Paolo Petrignani ha viaggiato nel Borneo indonesiano per testimoniare lo stato di conservazione delle foreste tropicali.