”Il successo di FSC è sempre dipeso dalla consapevolezza dei consumatori e dalla domanda di prodotti certificati FSC. Ci siamo sempre affidati ai nostri partner e alle aziende certificate per diffondere il messaggio di FSC, e il successo è stato davvero straordinario. Allo stesso tempo, però, abbiamo prestato attenzione alle loro richieste di strumenti e materiali più efficaci per invitare i clienti a scegliere FSC; un’identità più forte, capace di stabilire una relazione con i consumatori e distinguere il marchio all’interno di negozi e punti vendita. Crediamo che il nuovo branding e il marketing toolkit che oggi presentiamo vadano in questa direzione” – commenta Kim Carstensen, Direttore Generale di FSC.
Il nuovo slogan Forests For All Forever contribuisce ad affermare la vision di FSC – preservare le foreste del mondo per le generazioni future – mentre la parte grafica, che comprende animali e persone che vivono nelle foreste, rinforza l’approccio di FSC alla gestione sostenibile di tale patrimonio.
“Le foreste sono davvero molto più che alberi e legno. I nostri Principi e Criteri dimostrano da sempre la nostra determinazione nel proteggere le foreste e i loro abitanti. Da oggi il nostro impegno verrà espresso anche attraverso la nostra identità visiva, fornendo così ai consumatori un messaggio ancora più chiaro del valore che compone un prodotto certificato FSC” – afferma Carstensen.
“Con l’apertura e lo sviluppo dei mercati in Asia, America Latina e Africa, abbiamo sentito il bisogno di andare oltre il rapporto con produttori e retailer” – continua Carstensen – “L’offerta cresce in base alla domanda e i consumatori, che sono l’ultimo anello di questa catena di valore, sono fondamentali per far sì che le aziende adottino approcci sostenibili e si impegnino in pratiche responsabili.”
Il nuovo branding è stato sviluppato basandosi su una ricerca di mercato del 2013 che ha coinvolto 9.000 intervistati provenienti da 11 differenti Paesi. Il marketing toolkit, disponibile online per le aziende certificate, contiene i nuovi materiali e sarà presto reso disponibile anche per le aziende che hanno richiesto l’uso promozionale del marchio FSC (TSP) e i key account.