Forests For All Forever. È il nostro nuovo slogan. La nostra missione. La nostra chiara intenzione come organizzazione.
Per la prima volta in assoluto, stiamo dando ai nostri stakeholder – ai soci come alle aziende certificate – uno strumento per parlare di noi. Certo, hanno parlato di noi per anni, ma ora lo possono fare in modo chiaro e coerente, dimostrando così i valori che FSC incarna.
Attualmente il nostro pubblico tende a dire “Ci piace FSC perché è una cosa bellissima”, ma pochi hanno gli strumenti per dire qualcosa in più. La nostra intenzione è quindi quella di spostare la conversazione e parlare dell’impatto che abbiamo sul campo, giorno dopo giorno; in questo modo, le persone possono dire anche perché amano FSC, e perché è bello lavorare ed essere certificati con FSC.
Al Forest Stewardship Council infatti amiamo parlare direttamente con le persone che interagiscono con il nostro sistema: con questo nuovo set di contenuti, stiamo dando a queste persone l’opportunità di parlare con i propri clienti. Anche se solitamente ci occupiamo di argomenti molto tecnici, questi nuovi strumenti ci danno la misura del valore che sta dietro a questi argomenti – il perché, appunto, e non solamente il cosa.
Mentre il nostro logo è sempre stato per i consumatori un modo chiaro per riconoscere e scegliere i prodotti certificati FSC, è stato difficile parlare del Forest Stewardship Council in termini di promozione. Per noi invece è molto importante dimostrare ciò che va oltre il simbolo di qualità che è già rappresentato dal nostro logo, ed ora abbiamo l’opportunità di dimostrare l’universo di valori e significati che il logo porta con sé.
Semplice: perché le foreste rappresentano molto più che alberi e legno. Certo, questi fattori sono estremamente importanti per noi, ma quello che facciamo va oltre il semplice ricavare il legname: lo facciamo in maniera responsabile, in modo da creare benefici per le persone, senza per questo mettere in pericolo gli animali e le piante. Molte delle specie che popolano il Pianeta vivono infatti nelle foreste, soprattutto in quelle tropicali – la gestione forestale responsabile è quindi fondamentale anche per gli animali.
In fondo, lo scopo per certificarsi con FSC e gestire le foreste in maniera responsabile è proprio questo: garantire la prosperità delle foreste, assicurandosi che i benefici ambientali, sociali ed economici (globali e locali) siano condivisi da tutti, oggi come in futuro.
Durante il nostro percorso, abbiamo ricevuto molti input da persone molto vicine al nostro sistema – uffici nazionali, consumatori di prodotti FSC e aziende certificate – su come sviluppare questo set di strumenti, e sono contento di poter affermare che stiamo raccogliendo messaggi molto positivi da tutti i nostri stakeholders, anche da gruppi molto distanti tra loro. Ciò significa che Forests For All Forever è un brand che tutti possono usare.
Assieme al lancio del nostro nuovo brand, stiamo lavorando anche alla stesura del nuovo piano strategico; stiamo lavorando cioè per migliorare quello che già sappiamo fare, ovvero far funzionare il sistema di certificazione e invertire il trend della deforestazione – tutte cose che troviamo già all’interno del nostro nuovo brand positioning.